5月28日下午，现任新浪四川总编辑、四川省新联会新媒体分会副会长、成都市自媒体协会会长邓凯老师在江安校区文科楼一区负一楼文新演播厅为大家带来了主题为“精准定位——新媒体时代下的个人IP打造”的精彩讲座。

主讲人简介

邓凯，其新闻工作起于传统媒体成都商报，采写了多篇具有全国影响力的深度报道，参加了2002年韩日世界杯、2004年雅典奥运会、2006年多哈亚运会等全球大型体育赛事报道；获得成都市第三届优秀新闻工作者称号；多次获得四川省好新闻一等奖、二等奖，成都市好新闻一等奖、二等奖，全国商报协会好新闻奖等；2008年投身互联网，现任新浪四川总编辑、四川省新联会新媒体分会副会长、成都市自媒体协会会长。

“媒体在不停地进步，我们必须用一个开放的心态来迎接这样的变化，而不是用做传统媒体的思维来做新媒体，或者是回到pc端的时代去做编辑推荐。我非常感谢我们能遇到这样一个比较好的时代，能够看到媒体的变化发展和一个技术爆炸的时代，也希望我在未来能够赶上媒体发展的脚步。”

此次讲座中，邓凯老师将打造个人IP的关键词总结为个人定位、明确目标受众、专业内容生产、个人影响力建立、传播平台助力与品牌价值转化，并通过分析众多典型案例，向同学们生动讲述了新媒体时代下打造个人IP的实用经验及注意事项。

邓凯老师首先引入“我们所处的新媒体环境”，指出从传统媒体到互联网，再到如今的移动互联，人们的信息获取方式从被动变为主动、再到全面交互，媒介环境逐渐趋于“多、碎、快”，媒介种类愈加丰富。

同时，消费者行为愈发多元化、碎片化；大量新闻事件的出现使得热点快速切换，IP的生命周期也越来越短，消费羊群效应（也叫从众效应）随着社会化媒体的普及在受众中逐渐加剧。而在这个过程中，随着“网红”这一职业的崛起，个人IP的商业价值开始显现。

随后，邓凯老师通过列举@Lin张林超、@博物杂志、@Uni颖儿等具有代表性的成功个人IP，强调了精准定位的重要性，并提出通过巧妙洞察粉丝需求确立差异化定位、通过积极塑造品牌人格化形象强化定位，重视IP运营中内容输出和个性输出。个人IP在了解核心粉丝的消费需求后，便可通过微博电商导流打通社交与电商平台，最终实现变现。

讲座最后，邓凯老师总结出个人IP孵化的超级公式，即“个人IP孵化=平台红利期X人设清晰度X细分领域宽度X选题质量”。他解释到，在所有的新平台出现的时候就要抓住它的红利期；一个好的人设，能够让IP快速具有辨识力和标志性，吸引人们的注意；人设确定后寻找细分领域；最后要找到内容生产方向，不要随大流。

同学感想

2017级新闻学专业 陈同学

在这个人人都有麦克风的自媒体时代，IP已经成为了一个火热名词，作为新闻学专业的学生，也曾期待着拥有一个属于自己的声音电台，通过这次的讲座，我对如何打造个人IP有了更深层次的理解。

2017级新闻学专业 杨同学

这个讲座主讲个人IP的打造，内容切题，虽然有些观念我不能苟同，但是接触到了多元化观点对大学生来说是一件好事。如果再深入一下的话，网红形象的个人IP打造现在其实（或者说一直以来）成功率不怎么高，大家只是看到了成功者的光鲜亮丽。所以说，个人IP打造在互联网中的流量变现能力真的有那么强、那么源源不断吗？

2017级广告学专业 钱同学

邓老师的讲座深刻地剖析了新媒体时代个人IP的重要性。我从中看出广告将来的一个大的、容易被受众接受的发展方向：用网红带动广告、带动产品的营销。以后我会继续关注个人IP变现的。

2018级新闻传播专业 陈同学

我们生活在一个媒介不断扩充，用户信息量需求暴增的一个时代。跳出了传统媒体对内容把关的层层桎梏，许多所谓“网红”凭借打造自己这个IP赢得了流量的涌入和资本的青睐，乍一看貌似这个市场已经过于饱和，可是我却认为这里仍有巨大的空白有待填补，只是门槛提高了而已。正如老师所讲的那样，精准定位才是关键所在。相信由于受众的千人千面，有质量的内容生产总会找到属于其的市场，而如何将个人的兴趣或专长转化为媒介传播的内容，我们作为学生还任重道远。

2018级中文专业 兰同学

新媒体时代的信息爆炸对于社会个体而言是一把双刃剑，它会让一种不善于自我表达的群体无所适从，同时，也为个人IP、意见领袖的兴起提供了沃土，独特定位、内容为王、交互体验让众多IP脱颖而出。

2018级新闻传播专业 史同学

通过今天的讲座，我收获到想成为一个成功的自媒体人，要掌握三点。首先自我定位准确，“不与头部争细分领域”，要找到适合自己的方面和属于自己的风格。第二不能随大流，别人做，我也做。第三要学会“拆解案例，刻意练习”。分析爆款案例的特点和特性，洞悉爆款案例的受众的喜好，掌握打造特点案例的方法。这一点是最难的也是最灵活的，如果刻意为之，说不定会适得其反。但是一旦自己发现了一个成为爆款的案例，那么其他的也就水到渠成了。这也说明想成为一个优秀的自媒体人，最重要的就是内容生产，在新的未来，“流量为王不可取”，内容为王会将之代替。

采写 / 蒲可意 张昕妍

摄影 / 蒲可意 张昕妍 陈悦月 王北辰

编辑 / 黄捷 粟麟

责编 / 操慧